6 de cada 10 españoles planean aumentar su gasto en compras en el último trimestre

La economía europea ha demostrado resiliencia a lo largo de 2024, aunque con un crecimiento más moderado de lo esperado inicialmente. Según las previsiones más recientes de la Comisión Europea, se espera que el PIB de la Unión Europea crezca un 0,9% y un 2,9% en España, muy por encima de la media europea, de acuerdo con BBVA Research. Esta revisión a la baja refleja desafíos persistentes. Sin embargo, hay señales alentadoras: la inflación ha caído por debajo del 2% en la zona euro por primera vez en tres años, lo que ha incrementado el poder adquisitivo de los hogares. Este escenario, caracterizado por una inflación controlada y una recuperación económica progresiva, proporciona un terreno fértil para la expansión del comercio electrónico y el aumento del consumo entre la población.

En este contexto de reactivación económica, el estudio «Golden Quarter: Tendencias de Consumo 2024» elaborado por Packlink, sobre una muestra de 1.500 personas en sus principales mercados europeos, analiza las previsiones de gasto de los consumidores para el último trimestre del año, marcado por fechas señaladas como el Black Friday, el Cyber Monday o Navidad.

Los datos reflejan una tendencia positiva en el comportamiento de consumo en Europa, con un aumento previsto del gasto. A nivel europeo, el promedio de consumidores que planea incrementar sus gastos se sitúa en el 49%, lo que refleja un panorama optimista de cara al último trimestre de 2024.

No obstante, en España los resultados son especialmente destacados, con un 58% de los encuestados indicando que aumentarán sus gastos en los próximos meses, posicionando al país a la vanguardia del crecimiento del consumo por delante de otros mercados clave como Francia (42,9%) e Italia (46%).

El análisis en profundidad de los datos en España revela que las categorías de mayor crecimiento de gasto para este periodo serán ropa y accesorios (71%) y electrónica (60%), lo que refleja una fuerte demanda de productos de consumo tanto en el ámbito digital como físico.

Al segmentar estos resultados por generaciones, se observa que la Generación Z será la que más incremente su consumo, con un 70,3% de los encuestados en este grupo de edad indicando que planean gastar más. Le siguen los Millennials (58,7%) y la Generación X (57,7%), lo que demuestra una tendencia generalizada al alza en todas las franjas de edad.

En cuanto a la distribución de intención de compra por categorías y generaciones, el estudio destaca los siguientes resultados:

En la categoría de electrónica, la Generación X lidera con un 64,5% de los consumidores que planean invertir en este tipo de productos, seguida de los Millennials (58,9%) y la Generación Z (56,8%).

Ropa y accesorios es la categoría con mayor crecimiento, impulsada principalmente por la Generación Z, donde el 78,4% tiene previsto aumentar su gasto, frente al 69,4% de los Millennials y el 68,1% de la Generación X.

En el segmento de juguetes, el 35,6% de los Millennials planea incrementar su inversión, destacando frente a la Generación Z (20,3%) y la Generación X (21,7%), que muestran cifras más modestas.

En cuanto a decoración y hogar, los Millennials también son quienes más prevén aumentar su gasto (18,7%), mientras que las otras generaciones presentan cifras menores (9,6% de la Generación X y 9,5% de la Generación Z).

En la categoría de productos de belleza y cuidado personal, la Generación Z lidera con un 28,4% de personas que planean incrementar su inversión, seguida de los Millennials (25,6%) y la Generación X (19,9%).

El gasto en libros también muestra un repunte, con la Generación Z a la cabeza (27%), seguida de los Millennials (21%) y la Generación X (19,3%).

En el sector de artículos de segunda mano, el aumento es más discreto, siendo los Millennials los más propensos a aumentar su gasto (11%), en comparación con la Generación Z (6,8%) y la Generación X (5,4%).

Por último, en cuanto a experiencias, los Millennials vuelven a liderar, con un 14,2% de consumidores que planean incrementar su inversión, seguidos por la Generación X (12%) y la Generación Z (10,8%).

Para Noelia Lázaro, directora de marketing de Packlink: “Este aumento significativo del gasto en España, refleja una creciente confianza de los consumidores en la recuperación económica del país. A medida que nos adentramos en el último trimestre de 2024, las empresas del sector retail y del comercio electrónico tienen ante sí una oportunidad única para capitalizar esta tendencia al alza y ofrecer productos y experiencias que se alineen con las nuevas prioridades de consumo”.