Lidl refuerza su liderazgo con 630 productos navideños, un menú asequible y una apuesta solidaria

La cadena de distribución Lidl continúa fortaleciendo su posición en el mercado español al presentar su campaña de Navidad 2024, con una oferta que combina accesibilidad económica, innovación en productos frescos y un sólido compromiso social. Este año, la compañía amplía su surtido con más de 630 productos específicos para las fiestas, destacando su capacidad para responder a las demandas de los consumidores en un contexto de presión inflacionaria.

Productos frescos como eje central de la estrategia

En el centro de su oferta se encuentran 50 referencias de productos frescos, como carne, pescado y marisco, categorías que representan un 33% del gasto navideño en alimentación según los últimos estudios. Lidl incluye opciones como carnes de origen español, mariscos procedentes de pesca sostenible y quesos galardonados a nivel internacional. Entre las carnes frescas destacan cortes nobles de vacuno, solomillos y redondos de ave, mientras que en pescados y mariscos sobresalen gambas, bogavantes y pulpo cocido, con una certificación sostenible en el 97% de su oferta.

Además, la cadena complementa este surtido con productos icónicos de sus marcas Deluxe, Favorina y DOR, que incluyen dulces navideños, chocolates, patés y platos premium preparados. Esta estrategia combina una amplia diversidad de opciones con precios competitivos, buscando mantener el equilibrio entre calidad y accesibilidad para los hogares españoles.

Un menú navideño que combina calidad y precio

Como parte de su propuesta de valor, Lidl ha diseñado un menú completo por 15 euros por persona. Este incluye una entrada de merluza fresca con vizcaína de reineta, un plato principal de solomillo de ternera con salsa poulette y un postre de mousse de naranja con chocolate. Para maridar, sugiere dos vinos destacados: el Tabagonia DO Rías Baixas y el Finca La Cruz Reserva DO Ribera del Duero, ambos reconocidos en la prestigiosa Guía Peñín.

Esta iniciativa no solo refuerza su posicionamiento como una opción accesible para las familias, sino que también ilustra su capacidad para ofrecer una experiencia culinaria completa sin comprometer la calidad, incluso en las fechas de mayor consumo.

Innovación en comunicación: conectar con el consumidor

Lidl también apuesta por una narrativa emocional para acercarse al consumidor. Este año ha lanzado su primera campaña navideña en formato de cortometraje, titulada “La magia de la Navidad”, dirigida por el oscarizado Tom Hooper (El discurso del rey, Los miserables). El cortometraje utiliza una narrativa visualmente cautivadora para resaltar valores como la empatía, la generosidad y el poder de los pequeños gestos, reforzando el vínculo emocional entre la marca y su audiencia.

En paralelo, organizó el evento experiencial “La magia de la Navidad: esCenas de Lidl”, en el que recreó diferentes formas de celebrar las fiestas —en familia, en pareja o con amigos— a través del microteatro. Esta iniciativa destacó tanto la frescura de sus productos como la variedad de su oferta, incluyendo decoración y regalos.

Compromiso solidario: un pan con impacto social

Entre las acciones más destacadas de esta campaña, Lidl lanza unos panecillos solidarios en colaboración con Karlos y Joseba Arguiñano, cuyos ingresos íntegros se destinarán a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL). Con un precio de 0,99 euros, estos panecillos no solo representan un gesto solidario, sino que refuerzan la conexión emocional entre la marca y los consumidores, quienes pueden contribuir a una causa social de manera sencilla.

“Karlos y yo hemos puesto mucho corazón en esta iniciativa para que nadie se quede sin pan estas Navidades,” comentó Joseba Arguiñano, destacando tanto el propósito solidario como la calidad del producto.

Un impacto económico significativo en España

Más allá de sus acciones navideñas, Lidl reafirma su compromiso con el desarrollo económico y social de España. Con una red de más de 680 tiendas, la compañía invierte en la generación de empleo estable y en la colaboración con proveedores nacionales, a los que compra productos por un valor superior a 7.400 millones de euros anuales. Más de la mitad de estos productos se destinan a la exportación, contribuyendo a la internacionalización de la producción española.

Esta estrategia, que combina sostenibilidad, desarrollo económico y accesibilidad, ha consolidado a Lidl como el tercer operador del sector por cuota de mercado en España y como líder en Europa en el ámbito de la distribución alimentaria.