Petit Palace duplicará su tamaño en cinco años con un plan de expansión europea

El grupo hotelero Petit Palace ha presentado un ambicioso plan estratégico que prevé duplicar su tamaño en cinco años, con el foco puesto en Europa. La compañía unificará todas sus marcas bajo el paraguas de Petit Palace, incorporará entre cinco y siete hoteles en los próximos dos años y reformará más de 20 establecimientos con una inversión inicial de 20 millones de euros en 2026.

Estrategia y solidez financiera

Respaldada por el fondo Kartesia, que controla el 85% del capital, la hotelera cerró 2024 con 135 millones de facturación y 38 millones de Ebitda. Su objetivo es duplicar estas cifras en un horizonte de cinco a seis años. La estrategia se apoya en contratos de alquiler a largo plazo y activos singulares en España, Italia, Portugal y Alemania. Según Ignacio Urbelz, consejero delegado, la empresa quiere liderar la tendencia de una nueva generación de viajeros que demandan autenticidad y sostenibilidad.

Reposicionamiento y nuevas aperturas

El plan se articula en tres ejes: sostener el negocio actual, con hoteles en ubicaciones privilegiadas y altas valoraciones en plataformas como Booking; reposicionar más de 20 de sus 41 establecimientos, con una inversión de 20 millones prevista para 2026, aunque condicionada por la obtención de licencias debido a la protección patrimonial de muchos inmuebles; y crecer en número de activos, con entre cinco y siete nuevas incorporaciones de 300 a 500 habitaciones, de las cuales la mitad estarán fuera de España.

Expansión internacional y modelo de negocio

Tras su primera apertura en Oporto, la compañía tiene en el radar Italia y Alemania, además de reforzar su presencia en Madrid, Barcelona o Bilbao y explorar nuevas plazas como Alicante. Su estrategia contempla entrar primero en ciudades medianas antes de abordar grandes capitales. El modelo seguirá basado en contratos de alquiler superiores a 20 años, ofreciendo rentas fijas garantizadas y asumiendo inversiones para reposicionar activos singulares, desde edificios históricos a monasterios o castillos.

Unificación de marca e innovación tecnológica

La compañía integrará todas sus marcas —incluidas Icon Hotels y Sunotel— bajo el nombre de Petit Palace, reforzando su identidad ante un cliente que es en un 80% internacional. El cambio también afectará a su nombre corporativo, abandonando Hotelatelier en favor de Petit Palace. Además, ha desarrollado una herramienta propia de inteligencia artificial para identificar zonas emergentes con potencial turístico, lo que permitirá una expansión más precisa y sostenible. De momento, la cadena descarta el modelo de franquicia para mantener el control directo de sus operaciones.