¿De qué manera ha cambiado la percepción de la industria del podcasting gracias a eventos como Podcast Days?

Hasta hace poco tiempo, los pocos eventos de pódcast que existían eran manifiestamente amateurs. Sin embargo, tras las ediciones de Podcast Days de 2018 y 2019 (pioneras, con toda la modestia del mundo), tengo que enfatizar que la incipiente industria empezó a descubrir que la profesionalización había dejado de ser un anhelo para convertirse en una realidad. Estos eventos ya no eran para reunirse con otros podcasters y tomar cervezas, sino que se han convertido en puntos de encuentro donde informarse sobre las novedades del sector, hacer networking, conectar con marcas e iniciar nuevos proyectos. Recibimos muchas críticas en 2018 cuando apostamos claramente por la profesionalización del pódcast y, aunque muchas de esas voces críticas se han tenido que rendir a la evidencia, me parece justo reivindicar el papel de activador del cambio que tuvo Podcast Days. Por eso la percepción ha mejorado notablemente ya que refleja el crecimiento y la consolidación de la industria del pódcast como un sector profesional y dinámico.

¿Qué impacto ha tenido Podcast Days en la profesionalización del podcasting y en la calidad del contenido ofrecido por los podcasters?

Yo diría que Podcast Days ha tenido y tiene un impacto muy significativo. En primer lugar, las marcas ya saben que en Podcast Days tienen un espacio de referencia al que asistir para enterarse de qué se cuece en la marmita del podcasting. Los directores de marketing y comunicación encuentran en nuestro evento a todos esos profesionales del pódcast que necesitan para llevar a cabo sus proyectos. De hecho, este año estará presente en nuestro evento la producción de pódcast más cara y ambiciosa que se ha hecho en España… un proyecto que se fraguó en Podcast Days 2023. –Hasta ahí puedo leer– Por otro lado hemos creado un espacio para el aprendizaje y el intercambio de conocimientos, lo que ha permitido a los podcasters mejorar sus habilidades técnicas y creativas. La presencia de expertos y profesionales del sector ha ofrecido valiosas oportunidades de formación y asesoramiento. Además, Podcast Days ha facilitado el networking entre podcasters y marcas, fomentando colaboraciones y proyectos que han elevado el nivel de producción y la calidad del contenido. Este entorno ha incentivado a los creadores a adoptar prácticas más profesionales, desde la planificación y la edición hasta la promoción de sus programas. Finalmente, el reconocimiento y la visibilidad obtenidos a través de Podcast Days han motivado a los podcasters a aspirar a estándares más altos, sabiendo que tienen una plataforma para destacar y ser valorados por su trabajo. Y por último, las plataformas han encontrado un lugar donde descubrir nuevos talentos e ideas para futuros proyectos. Por eso podríamos decir que Podcast Days ha sido un catalizador crucial en la evolución del podcasting hacia una industria más profesional y de mayor calidad.

¿Qué objetivos tiene esta edición de Podcast Days en términos de crecimiento y expansión del evento?

El año pasado superamos las expectativas en todos los sentidos, afluencia, contenidos, y experiencia. Este año nos encontramos ante el reto de igualar y el deseo de superar Podcast Days 2023. En términos de crecimiento esperamos un aumento del 25% de asistentes porque tendremos podcasts en directo y eso siempre atrae a más gente. Además nuestra entrada en CIFESPOD (Circuito Iberoamericano de Festivales de Pódcast) nos obliga a mirar al otro lado del charco en el futuro. En Europa estamos trabajando en alianzas con otros eventos de Francia e Inglaterra, y en España estamos estudiando cómo escalar el evento fuera de Madrid. No hay nada cerrado, pero lo relevante es que tenemos un horizonte muy apetecible, que no para de crecer..

¿Qué beneficios específicos ofrecen las sesiones de networking en Podcast Days para los profesionales del sector del podcasting?

Lo más importante es que fomentan el establecimiento de conexiones valiosas con otros podcasters, productores, locutores, guionistas, técnicos de sonido, y expertos de la industria. Esto facilita el intercambio de ideas y mejores prácticas, enriqueciendo el conocimiento de los participantes. Además, las sesiones de networking permiten a los podcasters conocer a representantes de marcas y patrocinadores potenciales, abriendo oportunidades para colaboraciones y financiamiento de proyectos. También se crean espacios para la formación de alianzas estratégicas y la iniciación de proyectos conjuntos, lo que puede llevar a una mejora en la calidad y alcance de los contenidos producidos.

¿Cómo se ha adaptado Podcast Days a los cambios y evoluciones tecnológicas recientes en el ámbito del podcasting?

La respuesta corta es: actualizando nuestros contenidos y ponentes. Se han incluido demostraciones y talleres sobre nuevas plataformas de distribución y el uso de inteligencia artificial. Además, se han organizado paneles con expertos que discutirán el impacto de tecnologías emergentes, derechos de autor, y nuevas narrativas como el pódcast de investigación, branded podcast, turismo, monetización, inversión publicitaria… Por no hablar de las innovaciones que nos mostrarán plataformas como Acast o YouTube. Este enfoque permitirá que los asistentes se mantengan actualizados y adopten rápidamente las innovaciones tecnológicas que pueden mejorar su trabajo.

¿Qué desafíos identificas en la industria del podcasting y cómo crees que eventos como Podcast Days pueden ayudar a superarlos?

Aquí entra mi criterio más personal, pero en mi opinión uno de los principales desafíos en la industria del podcasting es la monetización sostenible y democrática de los contenidos. A pesar de su creciente popularidad, muchos podcasters luchan por generar ingresos suficientes para mantener sus proyectos. Eventos como Podcast Days pueden ayudar a superar este desafío al proporcionar sesiones dedicadas a estrategias de monetización, incluyendo patrocinios, suscripciones y venta de servicios relacionados. Otro desafío es la saturación del mercado, donde es difícil destacar entre una multitud de pódcasts. Podcast Days aborda este problema al ofrecer formación en marketing y promoción, ayudando a los podcasters a mejorar su visibilidad y alcance. Además, el evento promueve la creación de redes de apoyo entre los podcasters, facilitando colaboraciones que pueden potenciar la audiencia y el impacto de los contenidos. El siguiente gran desafío es que las marcas apuesten por el pódcast como un canal más. Esto va muy relacionado con el branded content y con cómo las marcas se quieren acercar a sus audiencias. Y seguramente el tema de moda sea la IA. Nosotros tenemos un taller y una mesa redonda sobre este asunto que tanto preocupa. Grandes plataformas ya están apostando firmemente por soluciones basadas en Inteligencia Artificial y, a mi juicio, todo pasa por entender, legislar y aceptar, sin miedos ni prejuicios. Eso sí, es obvio que el mayor hándicap es cómo legislar y controlar su uso.

¿Por qué los podcasts se han convertido en uno de los formatos más explorados por parte de las empresas en sus estrategias de márketing?

A estas alturas a ningún DIRCOM se le escapa que los pódcasts ofrecen una manera íntima y personal de conectar con la audiencia, permitiendo a las marcas contar historias de manera más profunda y envolvente. Además, el consumo de pódcasts ha crecido significativamente, ofreciendo a las empresas un canal con una audiencia fiel y comprometida. Los pódcasts también permiten una segmentación precisa del público, facilitando la creación de contenido altamente relevante y específico para diferentes segmentos del mercado. También, la naturaleza on-demand de los pódcasts permite a los oyentes consumir contenido en cualquier momento y lugar, aumentando la probabilidad de que el mensaje de la marca sea escuchado y recordado. Si sumamos todos estos aspectos hacen del pódcast un canal muy apetecible para las marcas. Por eso (me pongo la gorra de productor de pódcast) solo puedo pedirle a las marcas que prueben, que incluyan un proyecto de pódcast en sus planes de marketing o en sus activaciones de marca… porque no se van a arrepentir.

¿Cree que el podcast como formato tiene un grado de credibilidad y penetración que otros formatos no tienen?

Rotundamente sí, el podcast como formato tiene un grado de credibilidad y penetración excepcional. Este formato ofrece una conexión íntima y personal con la audiencia, lo que permite a los oyentes desarrollar una relación de confianza con los hosts y, por extensión, con las marcas asociadas. La naturaleza conversacional y narrativa de los pódcasts permite un análisis profundo y una presentación completa de los temas, incluso a través de la ficción, lo que aumenta su credibilidad. Además, los pódcasts a menudo atraen a audiencias nicho altamente comprometidas, lo que resulta en una penetración efectiva del mensaje de la marca. Por eso, como decía en la pregunta anterior, esta capacidad de generar confianza y credibilidad es una de las razones por las que las empresas están invirtiendo cada vez más en este formato como parte de sus estrategias de marketing.

¿Hacía dónde cree que evolucionará el formato del podcast en los próximos años?

Si saco mi bola de cristal y le sumo un poco el sentido común y otro poco de lo que ha pasado en otros sectores históricamente, creo que habrá grandes players que serán absorbidos por otros aún más grandes. Creo que otros terminarán desapareciendo o bien porque llegaron demasiado pronto y la industria no estaba lo suficientemente madura, o directamente porque determinados modelos de negocio sustentados por sistemas de suscripción no alcancen la rentabilidad por medios propios. Paradójicamente el consumo va a seguir creciendo porque van a seguir apareciendo nuevas categorías, y esto nos puede llevar a la cosificación de los servicios de audio y a la aparición de nuevos dispositivos. Digo esto porque ya tenemos la tecnología para pedirle a una IA que nos ponga una canción melancólica un día que estás triste, o que se invente una ficción sonora de dos horas porque vas a hacer un viaje en coche durante ese tiempo. Y esto no sé si es más deseo que visión, pero creo que las marcas van a apostar cada vez más por el branded podcast. Los contenidos se van a depurar, van a alejarse de los paquetes promocionales en los que se incluye al pódcast como una acción publicitaria más, y se van a desarrollar proyectos desde el branding estratégico, alineándose bien el territorio y el propósito de las marcas. Esto no sucede en la actualidad, y entiendo que antes o después el pódcast tendrá que ser definido desde la estrategia de marca, no de marketing. Pero como digo, no sé si es más deseo que visión.