El 42,7 % de los consumidores reducirá su gasto en moda esta Navidad

El estudio elaborado por Gelt a más de medio millar de personas muestra que la Navidad continúa siendo prioritaria para los hogares españoles, incluso en un contexto de presión económica. Aunque el 42,7 % reducirá su gasto en moda, seis de cada diez mantendrán su presupuesto total y el 27,7 % gastará más. Solo el 9,4 % prevé un ajuste generalizado. Los recortes afectan sobre todo a ropa, ocio y tecnología, mientras que la alimentación y los regalos siguen considerándose categorías esenciales.

Prioridades de gasto y evolución por generaciones

El 72,9 % no modificará su presupuesto en alimentación y bebida y el 61,6 % mantendrá el gasto en regalos. Aumenta la preferencia por obsequios prácticos, señalados por el 28,7 %, y por las experiencias, elegidas por el 19 %, mientras que la tecnología cae al 13,2 %. Los boomers muestran mayor inclinación por regalos materiales, la generación X reduce el volumen de objetos físicos y la generación Z apuesta por viajes y experiencias. La alimentación gourmet y dulces típicos encabezan las compras con un 71,9 %, seguidas de juguetes (37,4 %), perfumería y belleza (25,4 %) y decoración (24,6 %).

Marcas preferidas y perfil del consumidor navideño

En el recuerdo de marca navideña destacan Suchard y El Almendro, seguidas de Ferrero Rocher, Freixenet y Navidul. En moda lideran Zara, Adidas y Nike, mientras que en retail sobresalen El Corte Inglés y Carrefour. El análisis identifica cinco perfiles de comprador, dominados por el Ahorrador Estratégico, que representa el 55,9 % y adelanta sus compras a noviembre. Le siguen el Clásico Tradicional (21,5 %), el Adelantado (10,9 %), el Práctico bajo presión (7,2 %) y el Minimalista emocional (4,5 %).

Impacto de las redes sociales en el comportamiento de compra

Las redes sociales moldean la percepción de una Navidad ideal, aunque el 56 % considera que ofrecen una imagen poco realista. El 41,5 % afirma sentir presión a la hora de comprar, decorar o preparar celebraciones, especialmente mujeres de la generación X y familias con hijos. El 34 % declara necesitar más descanso y el 30 % menos estrés. En cuanto a prioridades, el 64,5 % valora sobre todo pasar tiempo con sus seres queridos y el 38,4 % desea disfrutar sin la preocupación del gasto.