El vino como puerta de entrada a España: ‘Spain Through Its Wineries’ refuerza su modelo de enoturismo innovador y sostenible

 ‘Spain Through Its Wineries’ (STIW), iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) integrada en el paraguas de actividad ‘Spain Brand Experiences’, consolida su evolución como proyecto de enoturismo premium, sostenible y orientado al viajero internacional, y presenta en Fitur su catálogo de experiencias y su nueva plataforma digital, diseñada para facilitar el acceso a una oferta enoturística estructurada, diversa y de alto valor añadido.

El proyecto lo presentaron Ana Cristina Gozalo, responsable de Marketing de MICE y productos turísticos de Turespaña; y Pedro Vargas, director de Proyectos Internacionales del FMRE; Y también contó con la participación de María Vecino, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Marqués de Vargas; y Enrique Valero, director general de Abadía Retuerta, en una mesa redonda moderada por Amaia López de Heredia directora de Akimu, en la que se puso en valor la dimensión colaborativa del proyecto y la experiencia como eje del enoturismo.

“La unión es la que hace que el mensaje se amplifique y llegue a muchas más personas; este proyecto demuestra que no somos competencia, sino complementarios, y que juntos podemos hacer de España algo único culturalmente”, señaló María Vecino.

Por su parte, Enrique Valero destacó la importancia de construir experiencias memorables desde una visión compartida: “No vendemos vino ni visitas, lo que nos entregan es su tiempo, y nuestro reto es que quien entra como visitante salga convertido en un auténtico embajador de la experiencia”.

El proyecto propone recorrer España desde la perspectiva del vino y el territorio, reuniendo en un único producto a 32 bodegas representativas de distintas comunidades autónomas, con trayectorias y estilos diversos, pero unidas por estándares comunes de calidad y una visión compartida del enoturismo como experiencia cultural, gastronómica y emocional. Más allá de la cata tradicional, STIW integra visitas a viñedos, actividades en el entorno natural, propuestas gastronómicas, experiencias familiares y opciones vinculadas al patrimonio, la arquitectura o la artesanía local.

El vino como hilo conductor para conocer el territorio

‘Spain Through Its Wineries’ plantea el vino como embajador del territorio y como herramienta para acercar al viajero a regiones menos masificadas, favoreciendo un turismo distribuido a lo largo del año y alineado con criterios de sostenibilidad económica, social y cultural. El perfil de visitante al que se dirige el proyecto responde a una demanda en crecimiento: viajeros con interés por la cultura y la gastronomía local, poder adquisitivo medio-alto y búsqueda de experiencias auténticas, bien diseñadas y personalizadas.

Entre las compañías que integran la red se encuentran nombres como Abadía Retuerta, Barbadillo, Bodegas Aragonesas, Bodegas Fundador, Gargalo, González Byass, José Pariente, Marqués de Cáceres, Marqués de Vargas, Matarromera, Méndez-Rojo, Osborne, Pago de los Capellanes, Pagos del Rey, Terras Gauda, Vivanco o Zamora Company, así como la Fundación Juan Ramón Guillén, única almazara incluida en el proyecto, lo que amplía la visión del paisaje agroalimentario español.

Nueva plataforma digital para planificar la experiencia

Uno de los ejes clave de esta nueva etapa de STIW es la renovación de la web oficial (www.spainthroughitswineries.com), concebida como escaparate común del enoturismo español y herramienta práctica para el viajero. La plataforma permite explorar las bodegas y experiencias de forma intuitiva, consultar un catálogo organizado por tipologías, navegar por mapas interactivos y acceder directamente a la información y contacto para la reserva con cada bodega.

El portal incorpora contenidos visuales de alta calidad y está orientado a facilitar la planificación del viaje, ofreciendo una visión clara y completa de la diversidad vitivinícola y cultural del país en un único entorno digital.

Enoturismo y eventos corporativos

Dentro de su propuesta, STIW incluye una línea específica para eventos corporativos y turismo MICE, un segmento en crecimiento que encuentra en las bodegas espacios singulares para reuniones, encuentros profesionales e incentivos. Estas localizaciones combinan infraestructuras adecuadas para el ámbito empresarial con entornos que favorecen la creatividad, el diálogo y la construcción de relaciones de confianza, reforzando la comunicación de valores de marca a través de experiencias memorables.

Un proyecto alineado con la promoción internacional de España

‘Spain Through Its Wineries’ forma parte del ecosistema de productos experienciales del FMRE junto a ‘Spain Designed for Feeling’, una plataforma que reúne más de 145 experiencias creadas por más de 50 marcas líderes españolas en ámbitos como gastronomía, vino, deporte, bienestar, patrimonio o estilo de vida. Ambos proyectos forman parte de la actividad ‘Marca España’ del FMRE y comparten el objetivo de facilitar al viajero una forma estructurada, accesible y de calidad de conocer España a través de experiencias auténticas respaldadas por las marcas líderes españolas.

Estas iniciativas han contado con financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU, a través del Ministerio de Industria y Turismo, en el marco del Programa Experiencias Turismo España, y con el apoyo de Turespaña.