Mahou San Miguel entra en el negocio de los refrescos funcionales

Mahou San Miguel ha reforzado su estrategia de diversificación con su entrada en el mercado de los refrescos funcionales, una de las categorías con mayor crecimiento dentro del sector de bebidas, mediante el lanzamiento de Yuzz, una nueva propuesta orientada al cuidado personal y el bienestar.

La compañía apuesta por el segmento de bebidas funcionales

La nueva bebida, sin alcohol y baja en calorías, incorpora GreenIuronic, una nueva generación de ácido hialurónico natural de origen no animal, además de vitamina C, combinando hidratación y atributos funcionales vinculados al cuidado de la piel.

Con este movimiento, la propietaria de Mahou y Solán de Cabras amplía su presencia en nuevas categorías de consumo asociadas a tendencias de salud y bienestar, en línea con el cambio de hábitos de los consumidores.

El lanzamiento se enmarca en uno de los segmentos más dinámicos del mercado de refrescos, junto al de bebidas energéticas, con tasas de crecimiento anual estimadas de entre el 6,8% y el 7% en valor.

Yuzz arrancará con distribución digital antes de llegar al canal físico

La comercialización inicial de Yuzz se realizará a través de plataformas digitales como Amazon, Glovo, la tienda online de Mahou San Miguel y canales especializados de parafarmacia.

Posteriormente, la compañía prevé desplegar el producto de forma progresiva en el canal físico a partir del próximo mes de junio.

Según el director del Innovation Hub de Mahou San Miguel, Miguel Ángel Cabrero, el crecimiento de este tipo de bebidas refleja “un cambio en las prioridades del consumidor hacia opciones vinculadas al bienestar”.

“Con Yuzz ampliamos nuestra presencia en nuevas ocasiones de consumo asociadas al cuidado personal y avanzamos en nuestra estrategia de diversificación en bebidas”, señaló.

Mahou San Miguel acelera su diversificación más allá de la cerveza

La entrada en los refrescos funcionales se suma a la expansión de Mahou San Miguel en otras categorías ajenas a la cerveza, una estrategia que la compañía ha intensificado en los últimos años.

Actualmente, el grupo ya opera en segmentos como el agua mineral, el café, las bebidas energéticas o las bebidas con base de vino mediante marcas como Solán de Cabras, Refeel, Café 170º o Los Cachis.

Con esta apuesta, la compañía busca ganar presencia en mercados de mayor valor añadido y reforzar su posicionamiento dentro del consumo saludable y funcional.