Meliá consolida la recuperación y afronta 2023 con prudente optimismo
La hotelera presenta en Fitur sus nuevas marcas y las próximas aperturas, y desvela el primer hotel de su marca ZEL, en alianza con Rafael Nadal
Meliá Hotels International, la primera cadena hotelera de España, participa desde hoy en la 43ª edición de Fitur, en la que su Vicepresidente y Consejero Delegado, Gabriel Escarrer, ha presentado esta mañana la visión estratégica de la compañía y sus perspectivas de crecimiento para 2023, donde seguirá priorizando sus fortalezas en innovación de marcas y experiencias, liderazgo vacacional, digitalización, expansión internacional y sostenibilidad, claves de la resiliencia demostrada por la compañía durante el último año.
A pesar de los condicionantes geopolíticos y económicos, Escarrer ha señalado que la demanda de viajes – disparada tras levantarse las restricciones de la pandemia – habría resistido al temor de la recesión, acelerando así el ritmo de recuperación del negocio. Con prudente optimismo, prevé un crecimiento global en 2023, ante un volumen de ventas en el momento actual (on the books) del +35% respecto al año anterior en melia.com. También ha apuntado a una consistente recuperación del segmento urbano y MICE, este último especialmente impulsado por la reanimación del mercado emisor norteamericano.
Innovación y disrupción, claves del nuevo entorno
Meliá Hotels International ha seguido apostando por la innovación de marcas y producto ante la creciente demanda de experiencias lifestyle. En este sentido, Escarrer presentó las dos nuevas marcas del grupo creadas en 2022. Por un lado, Falcon’s Resorts by Meliá, un concepto innovador que combina hotel, parque temático, comercial y de ocio de vanguardia, y que ya tiene su primer establecimiento en República Dominicana. Por otro lado, Zel, fruto de una joint venture con el tenista Rafael Nadal, que se posiciona como marca de estilo 100% mediterráneo y que, tal y como ha anunciado hoy Escarrer, abrirá su primer hotel este verano en Mallorca, fruto de la renovación del actual INNSiDE Cala Blanca (Palmanova).
En el ámbito de la digitalización, el Consejero Delegado de Meliá ha subrayado el lanzamiento de la nueva melia.com (que ya concentra más del 40% de las ventas totales) y la creación de Meliá Escapes como respuesta a los nuevos modelos de consumo más digitales. Esta última es una plataforma gestionada por Meliá y Logitravel, que ofrece al usuario la posibilidad de adquirir paquetes de estancia y vuelos, además de contratar experiencias y servicios adicionales de viaje.
Un portfolio global de más de 100.000 habitaciones
A lo largo de 2022, Meliá abrió un total de 32 hoteles, con 7.500 habitaciones. La expansión – con un foco prioritario en los destinos vacacionales del sudeste asiático, Mediterráneo y el Caribe – ha sido otro de los hitos señalados por Escarrer, que anunció la firma en 2022 de más de 8.200 habitaciones. Destaca la reciente firma de su primer hotel Meliá en Seychelles o el acuerdo con Vinpearl en Vietnam, que le ha permitido convertirse en el segundo operador hotelero más grande del país. Todo ello ha hecho posible que la compañía supere las 100.000 habitaciones, incluyendo hoteles abiertos y en proceso de apertura.
Escarrer también explicó que la compañía ha llegado a un acuerdo para gestionar el antiguo hotel Rey Juan Carlos de Barcelona y el Palau de Congressos de Catalunya anexo al mismo. Meliá convertirá este emblemático establecimiento, cerrado desde 2020, en un nuevo hotel Gran Meliá que, según el ejecutivo, representa la recuperación de un activo turístico de alto valor añadido para una ciudad tan dinámica como Barcelona.
Para 2023, Escarrer también ha anunciado al menos 25 aperturas en 14 países, incluyendo proyectos emblemáticos como el Palazzo Cordussio Gran Meliá, un palacio renacentista en el corazón de Milán, o el primer hotel ME by Meliá en Malta, donde también abrirá otros tres hoteles adicionales. La marca ME by Meliá también debutará en Guadalajara, México. En Albania, uno de los destinos vacacionales emergentes de Europa en el que la compañía ha puesto especial atención, se estrenarán dos nuevos establecimientos, mientras que en España se espera un nuevo INNSiDE by Meliá en Tenerife. En Asia Pacífico, proseguirá la apertura de hoteles en países como Vietnam, Tailandia o Malasia, extendiendo así su presencia en el continente, donde tendrá más de medio centenar de hoteles para 2025. Por último, la compañía ha anunciado también nuevas aperturas en Tanzania, Cabo Verde, Cuba, México, Brasil, Irán, Qatar y Arabia Saudí.
