Zara supera a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026
La firma de Inditex alcanza un valor superior a 44.000 millones de dólares y lidera el sector global de la moda impulsada por la personalización y la inteligencia artificial.
Zara, principal enseña del Grupo Inditex, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026 tras superar a Nike, según la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
La marca española registró un crecimiento del 18 % en el valor de su marca, hasta superar los 44.000 millones de dólares (37.585 millones de euros), lo que le permitió ascender al puesto 66 del ranking mundial, por delante de Nike, que cae hasta la posición 69.
El informe destaca que el avance de Zara refleja la importancia creciente de las experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial, en un contexto en el que las grandes marcas apuestan por la digitalización y el análisis avanzado del consumidor.
Google recupera el trono mundial
La clasificación global también deja un cambio de liderazgo en el conjunto del ranking. Google vuelve a ocupar el primer puesto por primera vez desde 2018 tras incrementar un 57 % el valor de su marca y poner fin al dominio de cuatro años consecutivos de Apple.
La tecnológica estadounidense alcanza una valoración de 1,48 billones de dólares gracias a la integración de Gemini en sus productos, el desarrollo de funciones de agente en el buscador y la inversión en centros de datos.
Apple, Microsoft y Amazon completan el grupo de compañías que ya superan el billón de dólares de valor de marca.
En conjunto, las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzaron en 2026 un valor récord de 13,1 billones de dólares, un 22 % más que el año pasado.
La IA redefine el valor de las marcas
La inteligencia artificial se consolida como uno de los grandes motores del crecimiento corporativo en esta edición del ranking.
Claude debuta directamente en el puesto 27 con una valoración de 96.577 millones de dólares, mientras que ChatGPT registró el mayor crecimiento anual del informe, con un aumento del 285 % en el valor de marca.
Según Kantar, solo Blackberry protagonizó en el pasado una subida superior, cuando en 2008 disparó un 390 % su valor dentro del Top 100 global.
El estudio evidencia cómo la IA ya no solo impulsa la productividad tecnológica, sino también la percepción de marca y la capacidad de conectar con los consumidores.
Europa avanza, aunque por detrás de Estados Unidos
Las marcas europeas aumentaron de media un 14 % su valor en el ranking global, aunque el crecimiento quedó por debajo del registrado por las compañías estadounidenses.
En el segmento del lujo, Hermès lidera la categoría con un incremento del 3 %, mientras que Louis Vuitton y Chanel fueron las únicas grandes marcas europeas que perdieron valor este año.
El informe también destaca el comportamiento de las tecnológicas europeas, con SAP (+6 %), Siemens (+68 %) y Booking.com (+33 %) entre las cien marcas más valiosas del mundo.
Asia gana peso en el ranking global
Las marcas asiáticas continúan ampliando su presencia internacional y ya representan 23 de las enseñas incluidas en el Top 100 mundial.
Entre las compañías con mayor crecimiento destacan el Banco Agrícola de China (+54 %), Alibaba (+51 %), ICBC (+49 %), Xiaomi (+48 %) y Tencent, que vuelve al Top 10 tras crecer un 45 %.
Ping An también figura entre las firmas con mejor evolución, con un incremento del 41 % en el valor de su marca.
