ElPozo, Coca-Cola, y Campofrío lideran el gran consumo en España

Coca-Cola vuelve a coronarse como la marca más elegida por los españoles, según la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, el ranking que mide las marcas de gran consumo que más veces se compran en los hogares.

La marca de bebidas refrescantes ha alcanzado 121 millones de contactos con el consumidor, más que ninguna otra enseña del mercado español.

ElPozo ocupa la segunda posición, con 112,5 millones de CRP y presencia en el 73,2% de los hogares, lo que la convierte un año más en la marca que entra en más casas. Campofrío completa el podio con 85,4 millones de contactos, reeditando así las tres primeras posiciones del año anterior.

Central Lechera Asturiana y Danone completan el top cinco

Tras Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, la cuarta posición del ranking corresponde a Central Lechera Asturiana, seguida de Danone en el quinto puesto.

A continuación se sitúan Gallo, Casa Tarradellas, Don Simón, Puleva y Activia, que entra en el décimo puesto tras subir una posición y se convierte en la única novedad dentro del top 10.

Este año solo cuatro marcas han crecido simultáneamente en las tres variables analizadas: contactos con el consumidor, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra. Son ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón.

Entre las novedades de esta edición destaca el regreso de Pepsi al ranking de las 50 mejores marcas, en el puesto 46, así como la entrada de Carbonell, La Carloteña y Philadelphia, que ocupan las posiciones 45, 48 y 50, respectivamente.

Las 50 grandes marcas llegan al 99,6% de los hogares

El informe refleja una elevada movilidad dentro de la clasificación, ya que siete de cada diez marcas han cambiado de posición respecto al año anterior.

En total, 18 marcas han subido posiciones y 16 han retrocedido. Las 50 enseñas del ranking alcanzan al 99,6% de los hogares españoles y están presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo.

Además, 28 de las 50 marcas incluidas en la clasificación son de origen español, lo que confirma el fuerte peso de las compañías nacionales dentro del consumo cotidiano.

ElPozo lidera en siete comunidades autónomas

Por regiones, ElPozo es la marca más elegida en siete comunidades autónomas: Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias.

Coca-Cola lidera en cinco territorios: Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña.

Central Lechera Asturiana ocupa la primera posición en Asturias y La Rioja, mientras que Campofrío lidera en Castilla y León y Cantabria. Danone, por su parte, es la marca más elegida en País Vasco.

Por sectores, dentro del consumo en el hogar no se han registrado cambios de liderazgo. ElPozo se mantiene al frente en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en lácteos y alternativas vegetales, Fairy en droguería, Colgate en higiene y cuidado personal, y Plátano de Canarias en frutas y verduras.

Innovación, promociones y distribución marcan el crecimiento

La categoría de frutas y verduras es una de las que registra mayor movimiento, con la incorporación de Cebollas Tara directamente en el tercer puesto, por delante de Florette y Fresón de Palos.

En el consumo fuera del hogar se mantiene también una elevada estabilidad, con Coca-Cola y Lays como las marcas más elegidas en bebidas y alimentación, respectivamente. Entre las novedades destacan Cabreiroá y Nestlé, que se incorporan entre las cinco primeras.

En cuanto a fabricantes, siete compañías superan los 100 millones de contactos anuales con los consumidores. Nestlé lidera la clasificación, seguida de Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.

La directora general de Worldpanel by Numerator, María Josep Martínez-Abarca, ha señalado que maximizar la penetración sigue siendo clave para crecer. En este sentido, ha destacado la importancia de innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas y trabajar con la distribución.

El informe apunta además a una recuperación de la innovación entre las marcas del top 50, con un crecimiento del 27%, diez puntos porcentuales más que hace un año y el primer avance desde 2021.

La brecha de éxito entre las marcas más innovadoras del top 50 y aquellas que están fuera del ranking también se ha ampliado, con un 50% frente al 14%. En promociones, la cuota promocional alcanza ya el 29,3% y crece de forma sostenida desde 2022.

Finalmente, el estudio concluye que tres de cada cinco marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra, reforzando el papel del punto de venta como palanca de crecimiento.