KENZO da vida a su nueva colección Varsity Jungle en Snapchat

Para el lanzamiento de su colección Varsity Jungle, KENZO se unió al fotógrafo Frank Lebon para producir una campaña que celebra los valores de unión y cercanía de familias y equipos a través de los diseños icónicos del tigre y el elefante de KENZO. Para ir más allá con esta colección, KENZO, acompañado por la agencia Publicis Media Luxe International y el estudio creativo Atomic Digital Design, eligió Snapchat para crear dos experiencias de realidad aumentada y descubrir la colección.

Esta es la primera campaña «full-funnel» de KENZO en Snapchat. En efecto, la marca se asoció con la plataforma para maximizar el impacto en ventas de su nueva colección Varsity Jungle, gracias a dos Lentes principales. La primera lente se ha desarrollado poniendo foco en branding, mientras que la segunda está diseñada para aumentar el rendimiento en ventas.

A través de la primera lente, los usuarios de Snapchat podrán estampar cualquier jersey o camiseta con los diseños icónicos del tigre y el elefante, y luego hacer que aparezcan apuntando su smartphone hacia el cielo. La segunda lente permite a los usuarios probarse virtualmente las camisetas y sudaderas de la colección y luego ser redirigidos al sitio web de la marca para realizar su compra. Esta es la primera vez que KENZO utiliza la tecnología “try-on” de Snapchat.

«La compra virtual nos pareció obvia para el lanzamiento del nuevo tigre de Kenzo por nuestro director artístico Nigo. Para esta experiencia try-on, colaborar con Snapchat y su tecnología de Realidad Aumentada fue una combinación muy natural», dice Estelle Carriou, Head of Marketing – Image & Content en KENZO.

«La tecnología de prueba de Realidad Aumenta en Snapchat se ha convertido en un must-have para marcas innovadoras e inspiradoras como KENZO, y nos complace ofrecerles una estrategia full-funnel para aprovechar todo el poder de la plataforma y su enorme audiencia», explica Geoffrey Perez, Global Head of Luxury en Snap.