Manuel Ferreira (izquierda) con Albert Nieto (derecha)

 

AdCities, la plataforma tecnológica que está redefiniendo la publicidad exterior (OOH), anuncia el nombramiento de Albert Nieto como Non-Executive Chairman. La incorporación refuerza la estrategia de crecimiento internacional de la compañía, que prevé su expansión en Latinoamérica y Europa entre 2026 y 2027, trasladando el modelo de publicidad contextual al entorno físico.

Un referente del AdTech global para escalar el negocio

El fichaje de Nieto supone la entrada en Adcities de uno de los perfiles más reconocidos del ecosistema AdTech europeo y global. Con Seedtag, lideró la expansión internacional de la compañía hasta convertirla en la mayor empresa independiente de publicidad contextual del mundo, con presencia en 18 países y facturación superior a los 400M$.

Tras liderar la apertura de mercados como Estados Unidos, México, Brasil, Italia o Australia, Nieto asume ahora un rol no ejecutivo en Adcities para acompañar su expansión internacional en el negocio de la publicidad exterior y apoyar a los fundadores a la hora de escalar una compañía de AdTech.

En su nuevo cargo como presidente no ejecutivo, centrará su actividad en la definición estratégica, el apoyo en la apertura de nuevos mercados y el posicionamiento global de la compañía en un sector que afronta una transformación marcada por los cambios en privacidad y la evolución del ecosistema digital.

«Estoy muy contento de poder participar en un proyecto donde veo tantas similitudes con los inicios de Seedtag, pero en una industria tan distinta y nueva para mí como es el Out-of-Home. Es un sector donde todavía está todo por hacer a nivel tecnológico y la oportunidad de disrupción es inmensa», afirma Albert Nieto.

Contexto vs. Hiperpersonalización: El enfoque Privacy-First

Mientras gran parte de la industria digital lucha por adaptarse a la desaparición de las cookies, AdCities se adelanta para desarrollar una solución similar en el mundo real con su tecnología OMI (Outdoor Media Intelligence). A diferencia de la programática en DOOH, OMI no busca identificar al individuo, sino optimizar el impacto según el contexto de interés para ese target: ubicación, momento y entorno.

Jacobo Peleteiro, CTO de AdCities, subraya la lógica del modelo: «En la calle no puedes saber los intereses privados de alguien, pero sí que puedes encontrar contextos que sean más afines para ese target . Es más efectivo impactar a un fan del bienestar en un gimnasio o una tienda de deportes que en una gasolinera, o al target beauty durante el halo de un concierto de Taylor Swift que durante el Mobile World Congress. OMI escala esa lógica de sentido común a nivel global».

Expansión Internacional 2026-2027

Con el apoyo de Nieto, se espera acelerar una hoja de ruta que tiene como objetivo transformar la forma en que los anunciantes compran publicidad en el «mundo real». Adcities planea abrir varios mercados estratégicos entre 2026 y 2027, empezando por Latinoamérica y avanzando por Europa, alimentando su network con inventario OOH gestionado íntegramente a través de su stack tecnológico.

Manuel Ferreira, CEO de AdCities, destaca: «Buscábamos a Albert por su capacidad demostrada para abrir países desde cero o vía M&A. Es, probablemente, uno de los mejores perfiles del mundo en AdTech y su confianza en nuestro producto valida nuestra visión».

Un Ad Manager para activar el mundo real

Mientras el tráfico web tradicional se ve impactado por el auge de los LLMs (como Gemini o ChatGPT), que reducen las visitas a sitios convencionales y con ello su oferta publicitaria, Adcities apuesta por un canal donde la atención y la audiencia siguen latentes, además de que cada año el inventario no hace más que crecer exponencialmente.

Su Ad Manager es el primero en la industria capaz de trabajar accediendo a todo tipo de formato (estático o móvil) y tecnología (sea digital o papel), permitiendo que un marketer digital lance campañas globales con la misma sencillez y trazabilidad que en Meta o Google.

Adcities refuerza su presencia en el mercado de publicidad OOH, adaptándose a un ecosistema en expansión que exige mayor digitalización. Esta apuesta no solo acompaña el crecimiento del inventario en el mundo físico año tras año, sino que integra soluciones respetuosas con la privacidad, clave en la transformación actual de la industria publicitaria.