Cinesa lanza una nueva línea de negocio para atraer a las generaciones más jóvenes
Cinesa ha presentado Cinesa Room, una nueva plataforma con la que busca ampliar su negocio más allá de la exhibición cinematográfica tradicional y reforzar la conexión con las generaciones Z y Alpha mediante experiencias culturales diseñadas alrededor de la gran pantalla.
La iniciativa nace en respuesta a los cambios en los hábitos de ocio de los jóvenes. Un análisis elaborado por la agencia creativa Hellend y la consultora Mazinn, contrastado con datos propios de Cinesa, concluye que las nuevas generaciones consumen más contenido audiovisual que nunca, pero que el cine ha perdido peso entre sus planes prioritarios.
La compañía quiere asumir así un papel de programador cultural y desarrollar propuestas propias que combinen películas con contenidos en directo, gastronomía, participación del público o colaboraciones con creadores y marcas.
Un modelo inspirado en los lanzamientos de música y moda
Cinesa Room se estructurará a través de un modelo de ‘drops’, es decir, lanzamientos de edición limitada con fechas, aforos y características propias.
El concepto está inspirado en dinámicas utilizadas en industrias como la música o la moda. Cada propuesta partirá de un ámbito cultural concreto y será diseñada por un comité encargado de definir la programación, la puesta en escena y las diferentes activaciones asociadas.
El objetivo es reforzar el componente presencial y colectivo de las salas frente a otras formas de consumo audiovisual, convirtiendo cada proyección en una experiencia cultural y social más amplia.
El propio nombre de la plataforma remite al concepto de la habitación como un espacio personal para los jóvenes, adaptable a sus intereses y vinculado también al entorno desde el que trabajan y publican muchos creadores de contenido.
Cinesa pretende trasladar esa idea a las salas, convirtiéndolas en espacios diseñados alrededor de diferentes ocasiones y comunidades.
Una nueva línea de negocio con vocación de continuidad
La compañía plantea Cinesa Room como una plataforma estable, con una programación continuada y abierta a colaboraciones con marcas, medios y creadores.
La estrategia busca aumentar la frecuencia de visita y reforzar el vínculo con los públicos más jóvenes.
Ramon Biarnés, Managing Director Sur de Europa y Group Chief Retail Officer de Odeon Cinemas Group, comenta: “En Cinesa siempre apostamos por la innovación y por atender a las necesidades del público. Hace tres años lo hicimos con el lanzamiento de nuestra Unlimited Card, cuyo objetivo era ayudar a los amantes del cine a disfrutar de todos los mejores estrenos por un precio fijo al mes. Ahora damos un paso más y asumimos un rol de programador cultural, diseñando experiencias con la gran pantalla en el centro aprovechando que la sala tiene una ventaja única: es un espacio compartido, sin interrupciones, que permite un encuentro físico y social. Cinesa Room nace para poner ese valor en primer plano con una programación propia y sostenida en el tiempo”.
Halloween estrenará el nuevo formato
El primer ‘drop’ de Cinesa Room se celebrará el próximo 31 de octubre coincidiendo con Halloween.
La compañía organizará una maratón de terror de 17 horas, con películas clásicas y actuales, de forma simultánea en Cinesa Príncipe Pío, en Madrid; Cinesa Diagonal, en Barcelona; Cinesa LUXE Bonaire, en Valencia; Cinesa Puerto Venecia, en Zaragoza; Cinesa Max Ocio, en Bilbao; y Cinesa Mallorca Fashion Outlet, en Marratxí.
En Príncipe Pío, la experiencia se planteará como un juego de supervivencia cuyo ganador podrá conseguir diez años de cine gratis.
El evento contará además con pruebas en la gran pantalla e intervenciones de figuras relacionadas con el género de terror como Paco Plaza, director de ‘REC’; Emma Entrena y Silvia Ortiz, responsables del pódcast ‘Terrores Nocturnos’; y el creador Stiff Sullivan.
También se incluirán sesiones de mentalismo con Pablo Raijenstein, tiradas de tarot desde las butacas y otras actividades entre las proyecciones.
El 60,8 % del gasto de los jóvenes sigue siendo presencial
La investigación que sustenta el proyecto señala que los menores de 30 años continúan destinando una parte significativa de su gasto a experiencias presenciales.
En 2024, el 60,8 % de su gasto directo en entretenimiento se destinó a formatos no digitales, entre ellos conciertos, ferias y cine.
Sin embargo, el patrón de elección ha cambiado y la decisión depende cada vez más de la ocasión y, posteriormente, del contenido concreto.
Además, el 50,6 % de los jóvenes declara tener interés simultáneamente en cinco o más áreas diferentes, aumentando así la competencia entre propuestas de ocio.
La investigación también destaca el peso de la comunidad física. El 63,9 % considera que las experiencias presenciales y los momentos de encuentro son la principal vía para construir una comunidad de marca, porcentaje que alcanza el 67,1 % entre los jóvenes de entre 18 y 21 años.
El estudio se ha elaborado a partir de distintas investigaciones cuantitativas entre jóvenes de 18 a 34 años en España, junto a un trabajo nacional con 1.000 personas de entre 14 y 30 años desarrollado con IAB Spain, además de datos propios de Cinesa y referencias internacionales sobre consumo audiovisual.
