El gasto medio de los españoles estas navidades alcanza los 500€, un 6% más que en el año anterior

El Observatorio Cetelem publica una nueva edición del zOOm de Gasto en Navidad, en el que ha preguntado a los consumidores españoles cómo ha sido su gasto en este periodo festivo y lo compara con las navidades del año pasado y las intenciones de gasto mostradas a principios de diciembre.

El gasto medio realizado por los españoles estas navidades fue de 500€, un 6% más que el año anterior. Aquellos consumidores con edades entre los 60 y 64 años son los que más han gastado, con un desembolso medio de 578€, un 16% más que la media.

Si realizamos un análisis más detallado segmentando por tramos de importes, el porcentaje más elevado lo encontramos en aquellos que afirman haber realizado un desembolso entre los 200 y 500€ (36%). Le siguen aquellos que han gastado más de 500€ en sus compras navideñas con un 25% de menciones frente al 24% del 2023.

Respecto a las intenciones mostradas en principios del menos de diciembre, los consumidores han realizado un menor desembolso del previsto inicialmente. Así, mientras que el gasto medio previsto era de 583€, finalmente ha sido de 500€, un 14% menos.

El gasto esta Navidad

Según el estudio, 5 de cada 10 españoles encuestados ha gastado lo mismo que el año anterior en las compras de navidad de 2024, porcentaje que aumenta 6 puntos respecto a 2023, con un 51% frente al 45% de 2023.

El 27% declara haber gastado más en estas compras, disminuyendo ligeramente 1 punto porcentual respecto a las compras de Navidad de 2023. Por su parte, desciende 5 puntos el porcentaje de españoles que ha reducido su gasto respecto a 2023 en las compras navideñas de este año, con un 22% frente al 27% que lo declaró el año anterior.

Compras para regalos y reuniones familiares

Desglosando por tipo de gasto, el realizado para regalos navideños y el destinado a lo necesario para las reuniones familiares, observamos que en ambos casos el porcentaje mayoritario lo encontramos en aquellos que declaran haber realizado el mismo gasto que el año anterior, aumentando respecto al año anterior en ambos casos (51% frente al 45% de 2023 en el caso de los regalos de Navidad, y 54% frente al 49% en las reuniones familiares).

 

En el caso de los regalos navideños, un 25% declara un mayor gasto, ligeramente por encima de lo declarado el año anterior. Desciende notablemente el porcentaje de aquellos que declaran haber invertido menos en regalos, pasando de un 31% al 24% este año.

Respecto a las compras para las reuniones familiares, el porcentaje de aquellos que declaran haber gastado más que en 2023 aumenta 1 punto (23% vs 22%). El 23%, por el contrario, declara haber reducido su presupuesto, descendiendo 6 puntos respecto al año anterior.

El 70% de los consumidores que afirman haber reducido su gasto este año aseguran que es por el impacto de la inflación en su economía, tres puntos menos que en el año anterior.

Los productos más demandados

Los productos más demandados por los españoles estas navidades han sido los juguetes, con un 41% de las menciones, 4 puntos más que en 2023. Le siguen perfumes (40%, 4 puntos menos respecto al año anterior), moda (40%, frente al 44% de 2023), libros (34%, frente al 29% de 2023), y calzados y complementos, con un 29%, frente al 27% de 2023.

Metodología

El Observatorio Cetelem presenta en enero 2025 el Zoom del gasto de los españoles en navidad. En este estudio analizamos el comportamiento de los españoles respecto al gasto realizado en las navidades en comparación con años anteriores y también respecto a las intenciones manifestadas en diciembre.

Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una encuesta online realizada por la empresa Invesmarket:

– Metodología online (CAWI)

– Universo: Población mayor de 18 años

– Ámbito: Nacional

– Tamaño de muestra: 1.000 encuestas

– Error Muestral: ±3,16% para datos globales