Securitas Direct pasa a operar como Verisure en España
La compañía unifica su marca a nivel global para reforzar su posicionamiento y acelerar su crecimiento en un mercado clave como el español.
Empresa | 17/04/2026
Securitas Direct ha anunciado su cambio de marca a Verisure en España, alineándose con la denominación global del grupo en un movimiento estratégico orientado a consolidar su liderazgo y potenciar su expansión internacional.
Unificación de marca en un contexto de crecimiento
El cambio responde a la intención de operar bajo una identidad global única, tras su implantación en mercados como Portugal en 2025 y anteriormente en Francia. La compañía considera que esta homogeneización refuerza la percepción de liderazgo, facilita la innovación entre países y mejora la relación con clientes y grupos de interés.
Verisure cuenta actualmente con cerca de 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, de los cuales más de 2,2 millones se concentran en España, uno de sus principales mercados.
España, mercado clave en la estrategia
La compañía destaca el peso estratégico de España, donde lleva más de 30 años operando y cuenta con más de 11.000 empleados. A pesar de su elevado reconocimiento de marca, con un nivel de notoriedad cercano al 90 %, el mercado aún presenta potencial de crecimiento, con una penetración estimada en torno al 11 %.
El cambio de marca busca precisamente reforzar ese posicionamiento y consolidar la imagen de liderazgo en un entorno competitivo en transformación.
Despliegue progresivo y sin impacto en el servicio
La transición hacia Verisure se realizará de forma gradual, con el objetivo de garantizar la continuidad del servicio y mantener la experiencia del cliente. La compañía ha comunicado el cambio previamente a empleados y clientes, asegurando que no habrá alteraciones en la operativa ni en la propuesta de valor.
El plan contempla que todos los activos de la compañía estén adaptados a la nueva marca a finales de 2026.
Inversión global para impulsar el reposicionamiento
El cambio de marca irá acompañado de una inversión superior a 100 millones de euros a nivel global, destinada principalmente a marketing, actualización de activos, adaptación tecnológica y campañas de comunicación.
Esta inversión busca acelerar la adopción de la nueva marca, reforzar su presencia en el mercado y apoyar el crecimiento futuro del grupo.
Modelo tecnológico y liderazgo en el sector
Verisure sustenta su posicionamiento en un modelo que combina tecnología propia con intervención humana especializada. Su plataforma tecnológica procesa señales en tiempo real mediante analítica avanzada, facilitando la actuación de su red de especialistas.
Con presencia en 18 países, más de 35 años de trayectoria y más de 30.000 empleados, la compañía mantiene su apuesta por la innovación y la calidad del servicio, con tiempos de respuesta inferiores a 20 segundos en España y niveles de satisfacción cercanos al 9 sobre 10.
El cambio de marca no altera la estructura operativa ni los servicios ofrecidos, sino que busca reforzar su identidad global y su capacidad de crecimiento en el largo plazo.
