¿Cómo está trabajando ProColombia para atraer más inversión extranjera y qué impacto espera que esto tenga en la equidad social y el desarrollo sostenible del país?

ProColombia, operando bajo el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, se dedica a la promoción de las exportaciones no minero-energéticas, el turismo internacional, la marca país y la atracción de inversión extranjera directa. La agencia se alinea con la política de reindustrialización del país, enfocándose en la transición de la economía hacia mayores niveles de productividad y transformación tecnológica.

Con varias iniciativas productivas en marcha, ProColombia trabaja en sectores clave como la transición energética, la agroindustria y la soberanía alimentaria, y la fabricación de medicamentos y productos sanitarios, incluyendo vacunas, los cuales son de especial importancia. Además, promueve el desarrollo de la metalmecánica y la industria avanzada, incluyendo aquella vinculada a la defensa.

La estrategia implica una activa promoción de cinco apuestas productivas, con un enfoque en atraer inversiones que no solo sean sostenibles, sino que también generen un impacto social significativo y contribuyan a cerrar las brechas en productividad y tecnología. Estas acciones buscan fortalecer el tejido empresarial regional y, en última instancia, impulsar un desarrollo más equitativo y sostenible para Colombia.

En el contexto del turismo, ¿qué medidas está tomando ProColombia para promover un turismo más sostenible y consciente del medio ambiente?

ProColombia, en su compromiso con el turismo sostenible, está adoptando medidas que se alinean con una visión ecológica y responsable. La promoción del turismo comunitario es un pilar de esta estrategia, que se implementa a través de la promoción de seis macro regiones del país.

Esta metodología busca realzar la riqueza de cada región, desde los Andes hasta el Gran Caribe colombiano, resaltando sus atributos únicos, como la cultura y la gastronomía. Además, ProColombia enfatiza la biodiversidad y la belleza natural del país en su narrativa de marca, posicionando a Colombia no solo como un destino turístico, sino como un exponente de turismo consciente y respetuoso con el medio ambiente.

¿Qué papel ve para la innovación y la tecnología en la promoción de las exportaciones colombianas y la atracción de inversión extranjera?

En ProColombia reconocemos la exportación como un catalizador fundamental para la competitividad empresarial. Observamos que las empresas, particularmente las pymes que deciden exportar, experimentan un incremento en ventas de hasta un 41% en comparación con aquellas que no lo hacen. Este proceso no solo impulsa el crecimiento económico, sino que también obliga a las empresas a sumergirse en procesos de innovación, investigación y desarrollo.

Estas empresas deben adaptarse a nuevos mercados, superando barreras lingüísticas y comerciales, lo que las lleva a adoptar nuevas tecnologías y a mejorar sus procesos para incrementar la eficiencia. La innovación y la tecnología, por tanto, son piezas clave en la expansión de las exportaciones colombianas y en atraer la inversión extranjera, ya que las empresas que innovan y se tecnifican, pensando en el ámbito global, están estratégicamente posicionándose para competir en el mercado internacional.

¿Cómo planea ProColombia continuar promoviendo la Marca País para mejorar la percepción y la posición de Colombia en el escenario internacional?

ProColombia está comprometida con el fortalecimiento de la Marca País, bajo la nueva narrativa ‘Colombia, el país de la belleza’, lanzada recientemente por el Gobierno nacional junto al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Este esfuerzo se materializa en una serie de seis impactantes videos que destacan los atractivos de cada macro región, junto a material específico que resalta las oportunidades de negocio.

El manifiesto de la marca País, encapsulado en estos recursos visuales, es una declaración poderosa de lo que Colombia representa en términos de cultura, biodiversidad y potencial económico. En los próximos eventos, específicamente a principios de noviembre, llevaremos esta narrativa a un escenario global, iniciando con Londres después de una presencia significativa en Nueva York, incluyendo Times Square. En Londres, los puntos icónicos como Piccadilly Circus serán escenario de la promoción de Colombia, mostrando al mundo la belleza intrínseca del país y cómo esta se entrelaza con las oportunidades de inversión y negocios.

A largo plazo, ¿cuáles son sus metas y visiones para el futuro de ProColombia y cómo planea alcanzarlas?

Como la agencia de promoción estatal de Colombia, nos posicionamos como la multinacional del Estado, actuando como radar global de oportunidades para nuestros empresarios. Estamos comprometidos a ser los ojos, oídos y el corazón que guía a los empresarios colombianos hacia las oportunidades y tendencias del mercado global, con un enfoque particular en las exportaciones.

Nuestra visión a largo plazo es continuar fortaleciendo este rol a través de iniciativas como la macro rueda de negocios internacional que se celebra en España, donde hemos reunido a aproximadamente 150 exportadores de 16 departamentos de Colombia con alrededor de 110 compradores de 24 países, incluyendo un contingente significativo de España. Este tipo de eventos es clave para conectar la oferta exportable colombiana con la demanda internacional.

También estamos enfocados en cerrar las brechas para los exportadores, ofreciendo misiones exploratorias que ayudan a 29 empresarios, especialmente de las industrias 4.0 y agroalimentarias, a comprender qué necesitan para tener éxito en los mercados internacionales, y específicamente en el competitivo mercado español.

Más allá, la educación y la capacitación juegan un papel crucial. Planeamos motivar e instruir a las empresas colombianas en la internacionalización, ofreciendo formación específica en sectores, canales de comercialización y mercados.

Este año, ProColombia se ha propuesto la ambiciosa meta de prestar servicios a al menos 4,600 empresas en el sector de exportaciones no minero energéticas, de las cuales 4,235 son micro, pequeñas y medianas empresas. Somos una entidad orientada a resultados, con metas claras y medibles, y nuestro objetivo no es solo alcanzar estas metas, sino superarlas, apoyando el crecimiento económico de Colombia y la expansión internacional de nuestras empresas.