Lidl gana terreno en España y eleva su cuota de mercado al 7,3%

Lidl cerró agosto con una cuota de mercado del 7,3% en España, lo que supone un incremento de 0,4 puntos respecto al mismo periodo del año anterior, según los datos de Worldpanel by Numerator.

La cadena alemana se convierte así en el operador que más crece en el mercado español y continúa reduciendo distancias con Carrefour, que mantiene una cuota del 9%.

El avance de Lidl coincide con su proceso de expansión en España y con una mejora de su posición en cestas grandes y productos frescos perecederos.

Bernardo Rodilla, experto en ‘retail’ de Worldpanel, ha señalado que Lidl gana especialmente «en aquellos puntos donde pierde Mercadona».

El precio, la marca propia y la fidelización impulsan a Lidl

Worldpanel destaca que el crecimiento de Lidl se apoya en palancas «asociadas al eje precio», entre ellas la marca propia, las promociones y su tarjeta de fidelización.

También Aldi mejora su posición y gana 0,2 puntos de cuota, hasta situarse en el 2,1%.

La evolución de ambas cadenas refuerza el avance del formato de surtido corto en un contexto en el que los hogares siguen vigilando de cerca el gasto.

Mercadona mantiene el liderazgo, pero pierde clientes

Mercadona continúa siendo la líder indiscutible del mercado español, con una cuota del 27,4% hasta agosto.

La compañía valenciana gana 0,1 puntos, aunque su ritmo de crecimiento se ha moderado respecto a ejercicios anteriores.

«Este año hemos visto cómo lo ralentizaba», ha explicado Rodilla, que atribuye esta evolución «principalmente a la pérdida de clientes».

Mercadona pierde 0,8 puntos en compradores, mientras que Lidl gana 0,5 puntos.

Según Rodilla, esta tendencia se viene produciendo desde finales de 2025 y principios de 2026.

«Parte puede deberse a la reestructuración del parque, al estreno de nuevas tiendas…pero pierde clientes. En su caso es novedoso, y eso a pesar que está reforzando su apuesta por el modelo», ha señalado.

La marca propia ya supone casi el 80% de las ventas de Mercadona

La marca propia representa ya cerca del 80% de las ventas de Mercadona.

Aun así, Worldpanel detecta debilidad en algunos segmentos que tradicionalmente habían sido claves para la cadena.

«Está sufriendo en pilares que antes habían sido claves: conseguir cestas cada vez más grandes (aquí pierde 0,4 puntos), familias con hijos (-0,2 puntos) y Levante (-0,9 puntos)», ha explicado Rodilla.

La compañía reaccionó a partir de marzo, y especialmente desde mayo, con comunicaciones centradas en bajadas de precios.

Según Worldpanel, esta estrategia empieza a tener efecto.

«En los primeros cinco meses registra una tendencia negativa que se ha recuperado. Esto, más todos los esfuerzos de Lidl, nos lleva a pensar que en la última parte del año habrá cada vez más presión en precio», ha avanzado Rodilla.

Dia gana cuota y eleva un 12,7% los actos de compra

Dia es otro de los operadores que mejora su posición durante el ejercicio.

La cadena ha registrado un crecimiento del 12,7% en los actos de compra respecto al año anterior, apoyada en la renovación de sus tiendas y de su modelo comercial.

«Teniendo en cuenta la capilaridad que tiene la cadena, creemos que es muy relevante. Tras la renovación, cada vez valida más la experiencia de compra. Esto afecta principalmente a la cadena donde el cliente solía hacer las compras más rutinarias, Mercadona, y el canal especialista junto con resto de surtido corto», ha señalado Rodilla.

Dia ocupa actualmente la quinta posición por cuota de mercado, con un 4,1%, 0,3 puntos más que un año antes.

Dia se acerca a Eroski y Consum sigue creciendo

El avance de Dia le permite acercarse a Eroski, que cuenta con una cuota del 4,2%, tras perder 0,1 puntos.

Eroski, con una fuerte presencia en el norte de España, solo retrocede en Galicia por el crecimiento de los supermercados regionales.

Consum también mejora su posición y alcanza una cuota del 3,9%, tras ganar 0,3 puntos.

La cooperativa cuenta con 53 tiendas más que hace un año y, en la zona mediterránea, su crecimiento de cuota alcanza los 0,6 puntos.

«Su crecimiento viene apoyado en la expansión de tiendas, pero los datos nos dicen que está creciendo más que esas aperturas», ha explicado el experto de Worldpanel.

Carrefour estabiliza su cuota en el 9%

Carrefour logra frenar la pérdida de cuota y se mantiene en el 9%.

La cadena francesa venía registrando una evolución negativa por el menor peso del formato hipermercado.

Según Rodilla, sus «ventajas competitivas» se encuentran en «ser una referencia dentro de la marca de fabricante y desarrollando targets que tradicionalmente han sido estratégicos: familias con hijos y hogares seniors».

Los hogares siguen controlando el gasto

Pese a la mejora de algunos operadores, Worldpanel considera que los hogares españoles todavía no han recuperado los niveles de confianza previos a la pandemia.

El mercado continúa marcado por un «estado de cautela» tras la inflación acumulada de los últimos años.

«Dentro de este contexto, podemos observar cómo el surtido corto (Lidl, Mercadona, Aldi o Dia) es el que más crece, junto con los regionales. Esto viene de la erosión que sigue teniendo el especialista, indicativo de cómo el comprador está controlando el ticket», ha señalado Rodilla.

En este entorno, la competencia entre cadenas se centra cada vez más en captar un mayor número de cestas de compra.